| 購買力強大的20~49歲人群追捧的電視劇廣告售罄 |
2014-08-04
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收視率“不過”10%多一點的電視劇正在老百姓的電視機上火熱上演。MBC水木劇「命運一樣愛著你(命中注定我愛你)」（以下簡稱「命運」）上周四（24日）廣告空擋已經全部售空。「命運」是一部漫畫般的浪漫喜劇，講述了家世顯赫的大企業董事長張赫與極其平凡的女子張娜拉機緣巧合一起度過一夜後發生的事情。與此同時，SBS水木劇「沒關係，是愛情啊」從上周首播以來也備受關注，該劇講述的是心有鬱結的主人公身上發生的愛情故事。兩部電視劇最近在門戶網站Naver電視劇檢索排行榜中都位列前五。
今年SBS播出的水木劇「Three Days」和月火劇「Doctor異鄉人」的最高收視率分別達到13.8%（以下數據來自Nielsen Korea）和14%，其中部分集數的廣告全部賣出，十分受歡迎。韓國廣告主協會課長李秀智（音）表示，“廣告業主們無法不對大眾喜愛的電視劇感興趣”，“電視劇中的廣告迅速售罄也證明電視劇本身人氣很高”。
然而，KBS2早間日日劇「純金的地」和晚間日日劇「布穀鳥巢」，以及MBC晚間日日劇「媽媽的庭園」的收視率雖然均突破了10%，但卻並沒有得到太多關注。這些電視劇中的廣告或者沒能全部賣出，或者與其他的電視劇一起綁定外售。雖然KBS2周末劇「真是好時節」平均收視率維持在20%以上，但是門戶網站上電視劇搜索排行榜上卻位列第13名，說明大眾的關心程度並沒有很高。
◆關注2049收視率：事實表明，收視率與廣告並非成正比，堅實的10%戰勝了平淡的20%。大眾更加熱衷於沒達到10%的電視劇，這也改變了廣告業主的想法——再也不將全國收視率作為衡量人氣的標尺。 據廣告界透露，相比全國收視率,參考首都圈收視率多一點，而相比首都圈收視率,則是將2049收視率（具購買力的20~49歲年齡段的收視率）集中作為基本參考標準。
事實上，收視率中，2049收視率的比重超過40%的電視劇曾成為熱門話題。截至本月23日，Nielsen Korea收視率統計資料顯示，最近最為熱門的電視劇是SBS的水木劇「來自星星的你」，收視率高達25.0%。但其中，2049占整體收視率的60%。去年一度曾大紅大紫的SBS水木劇「主君的太陽」和「聽見你的聲音」的2049收視率分別占整體收視率的61%和51%，「命運(命中注定我愛你)」的2049收視率也占到41%。與此相反，與「來自星星的你」同期播出的KBS2周末劇「王家一家人」的全國收視率為31.9%，但其中2049所占比例僅為37%，所引起的社會關注度就大大不如「來自星星的你」。此外，「純金的土地」的2049比重為24%，「真是好時節」的2049比重為34%。
2049的關注度與廣告收益直接相關。「來自星星的你」大部分集數的廣告都售空，理論上獲得約90億韓元的收益。但是，根據廣告市場的慣例，低人氣節目的廣告會捆綁銷售，所以其實際廣告收益應比理論上的收益多出幾倍。JTBC的節目「Hidden Singer 2」、「魔女狩獵」、「舌戰」等都擁有很高的2049關注度，這也使得JTBC上個月單獨廣告業主的數量高達42個，比其他綜合編成頻道多出18~28個。
◆適逢電視業界大環境劇變：近來年輕人的收視率變得越發重要，這與電視界大環境的劇變密切相關。近幾年，即使無法收看直播，也可以通過智能手機收看已播出的電視節目。JTBC和tvN等電視劇頻道也變得多樣化。正因如此，無線電視去年的廣告費為18273億韓元，比前年下降了5.4%；而與此相反，有線電視頻道和綜合編成頻道去年的廣告費為13825億韓元，比前年增長了4.6%。廣播電視評論專家鄭德賢（音）認為，“現在能夠保持10%~20%的收視率並符合年輕人口味的浪漫喜劇會是這個時代的勝利者”。
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