| 36萬粉絲愛上「大仁哥」的祕密 |
2012-01-16
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原本只有把握成為小眾戲迷的叫好之作，最後卻激起廣大回響！《我可能不會愛你》的製作公司（三鳳製作）和行銷團隊（八大電視），如何突破慣性思維，一路接力將別人認定的宣傳「劣勢」轉為「優勢」，創造出2011 年冬天最發燒的偶像劇？
前陣子，你的臉書好友動態被「大仁哥」、「初老症狀」、「熟女魅力」攻佔了嗎？
即使不看電視，也難以忽視《我可能不會愛你》引起的火紅話題。播出僅僅2 個月，在官方臉書粉絲專頁按「讚」的人數，一路飆升突破20 萬，寫下台灣戲劇的新紀錄。而向來以本土廣告客戶為主的民視，更因為此劇開拓新財路，獲得國際化妝品廠商的廣告。
台灣每年約推出十幾檔偶像劇，在民視及八大綜合台播出的《我可能不會愛你》，為何能不斷延燒網上話題、吸引更多收視族群？
破格思考 看見觀眾成長，堅持質感這齣偶像劇講的是一對認識十多年的異性好友，從女主角程又青30 歲生日，收到男主角李大仁「歡迎進入初老」的「祝福」開始，帶觀眾進入一個不再天真、卻有點徬徨的「輕熟」世界。裡面沒有驚天動地的際遇，反而充滿親情、青春回憶，和介於愛情和友情間的迷惑。
攤開製作團隊名單，《薔薇之戀》導演瞿友寧、《光陰的故事》編劇徐譽庭，一直以細緻風格著稱，擁有一群死忠戲迷。
但撇開他們個人的粉絲不談，過去認定，偶像劇就是要為涉世未深的少男少女，打造出夢幻、易懂的情節，而一個主打「30歲」的家常小品，連劇名都拗口難懂，實在不像收視保證。
這一點，瞿友寧和製作公司三鳳製作一開始就很清楚，因此主要目的是做出有基本盤、有質感的「代表作」，而不強求收視目標。但同時，他們也提出另一個角度：台灣偶像劇經過10 年發展，觀眾也會成長，需要更精緻、有內涵的戲劇，不該低估他們的領悟力。
破格製作：編導合力讓故事到位
要做出精緻好戲，好劇本是其中的靈魂。然而，在台灣的商業戲劇製作生態裡，編劇往往沒有足夠權力決定故事的完整性，劇情發想由製作單位主導，由編劇執行。有時，導演只拍編劇寫出來的對白，劇本上代表人物情緒和動作的「三角形」被自動省略，故事連帶失色。
但《我可能不會愛你》讓徐譽庭完整發揮專業，除了發想、寫作獨力完成，開拍時，瞿友寧更固定和徐譽庭開會溝通，一幕幕確認她想表達的感情，以確保經營畫面、加添戲劇元素時，沒有偏離原意。
為了讓徐譽庭在每集頭尾設計的「初老症狀」和「熟女魅力」，能夠配合劇情意境，畫龍點睛的完整呈現，製作單位和民視洽談播映時，更是犧牲廣告時數、努力協調，才讓每一集都不被截斷、超長播出。
瞿友寧說：「我們都是超乎以往的認真！」這樣的認真，也「接力」到後端宣傳。
【全文未完，完整內容請見《cheers》136期，http://www.cheers.com.tw/article/article.action?id=5029173】
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